很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)写照的意思 写照是什么词性了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市写照的意思 写照是什么词性场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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